品牌大咖之老凤祥篇: 跨界创新与古法传承,赋老字号以新活力

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“梦圆中国、凤祥天下”,创始于公元1848年的老字号民族品牌老凤祥,是国内文化底蕴深厚的跨越三个世纪的品牌,本着“立足上海、覆盖全国、走向世界”的发展方向,旗下的研究所、博物馆、专业工厂和遍布海内外的3500多家银楼专卖店以及典当行、拍卖行等。
2018年,老凤祥实现营业收入437.84亿元,同比增长9.98%;净利润12.05亿元,同比增长6.02%,并再次荣列由国际权威机构WPP评选的“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”。

跨界创新,赋品牌以时尚青春

在品牌的塑造与传播上,老凤祥深入了解消费者,尤其是年轻消费者的消费观,不断推陈出新,引领时尚潮流。自2016年起,老凤祥成为迪士尼的重要合作伙伴,通过迪士尼授权产品的开发,用经典的米奇家族、女生心中的暖男大白、温馨可爱的维尼小熊、有神奇魔力的艾莎女王等目前最受全年龄段消费者欢迎的卡通明星们“大集合”来俘获消费者的心,将品牌产品推进到年轻、时尚的目标市场。到了2018年,老凤祥迪士尼产品又增加了几个著名的卡通系列,有堆堆乐之称的“松松系列”,有玩具总动员系列,还有80后童年的回忆“狮子王”系列,老凤祥迪士尼产品卡通形象越来越丰富,这些都是由老凤祥设计师原创设计。卡通系列丰富的同事,老凤祥迪士尼系列更将产品细分为婴童吉祥系列、成人时尚系列,主推黄金产品,满足不同年龄层客户需求。


古法传承,历史技艺焕发新生

在品牌传播大胆跨界创新的同时,老凤祥同样深耕与国内技艺的古老传承。以“匠心精神”为历史的传承而不遗余力。老凤祥大力发扬国家非遗的老凤祥金银细工技艺,着重于技艺传人的大力培养,不断提升产品和服务,将这一古老技艺不断发扬光大。此外,老凤祥还推出了古法金系列,古法金讲究返璞归真,色泽温润,贵而不显,凸显内敛低调的奢华质感,不仅颜值漂亮,而且还有浓厚的文化底蕴,即可传世,又能升值。老凤祥的古法金系列,让历史瑰宝焕发新生。

 

跨界创新,赋品牌时尚与青春;古法传承,显历史厚重与传承。本届尚博荟,老凤祥必将会给我们呈现一场令人惊艳的视觉盛宴!

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